Motor Presse setzt mit crossmedialer Kampagne #rauszeit auf neue Marketingstrategie
Cetin Geißler
Motor Presse setzt mit crossmedialer Kampagne #rauszeit auf neue Marketingstrategie
Motor Presse startet neue Digital-Marketing-Strategie mit Fokus auf crossmediale Kampagnen
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Der Verlag Motor Presse hat eine neue Digital-Marketing-Strategie eingeführt, die auf crossmediale Kampagnen setzt. Die erste große Initiative, die Kampagne „#rauszeit“, wird die Medienmarken des Verlags unter einem gemeinsamen Motto vereinen. Ziel ist es, das Publikum mit praktischen Tipps für Freizeitaktivitäten abseits des Alltags zu inspirieren.
Daniela Linz übernimmt die Leitung des neu gebildeten Digital-Marketing-Teams. Ihr Aufgabenbereich umfasst vor allem crossmediales Marketing und Kampagnenmanagement. Das Team wird zudem die Integration des Abonnement-Marketings steuern, das Motor Presse wieder ins Haus geholt hat, um die Kontrolle über Vertrieb und Marketing zu stärken.
Die „#rauszeit“-Kampagne zeigt, wie die Marken des Verlags das gemeinsame redaktionelle Rahmenkonzept individuell umsetzen. Die visuelle Umsetzung erfolgt vorrangig in den eigenen Titeln von Motor Presse sowie über die Stuttgarter Kanäle des Verlags – ganz im Sinne der üblichen Herangehensweise bei verlagseigenen Initiativen.
Motor Presse führt die Zusammenarbeit mit DPV Deutscher Pressevertrieb fort, der rund 430.000 Abonnements in Stuttgart und Hamburg verwaltet. Durch die Partnerschaft mit DPV erhofft sich der Verlag verbesserte Datenanalyse- und Managementfähigkeiten. Gleichzeitig bleibt die bestehende Kooperation mit MZV für den nationalen Einzelverkauf bestehen.
Die neue Strategie nimmt zunächst mit der „#rauszeit“-Kampagne Gestalt an. Motor Presse erwartet dadurch stärkere Datenkompetenzen und eine engere Verzahnung der Marketingaktivitäten. Die Veränderungen spiegeln einen umfassenderen Ansatz wider, der auf mehr interne Steuerung und eine einheitliche Markenführung im gesamten Medienportfolio abzielt.
