Mercedes überholt BMW und Audi als globaler Premium-Marktführer 2016
Cetin Geißler
Mercedes überholt BMW und Audi als globaler Premium-Marktführer 2016
Mercedes übernimmt Führung im globalen Premiumsegment nach starkem Jahr 2016
Die Marke hat ihre Konkurrenten BMW und Audi sowohl beim Absatz als auch bei der Profitabilität übertroffen. Ausschlaggebend für diesen Vorsprung war vor allem der Erfolg in China.
2016 verkaufte Mercedes im Premiumsegment rund 81.000 Fahrzeuge mehr als BMW. Zudem erzielte das Unternehmen einen durchschnittlichen Gewinn von 3.691 Euro pro Fahrzeug – mehr als BMW-Mini mit 3.250 Euro und Audi mit 3.159 Euro. Mit einer Gewinnmarge von 9,1 Prozent und einem durchschnittlichen Fahrzeugpreis von 40.621 Euro festigte Mercedes seine finanzielle Position.
Der Aufwärtstrend setzte sich auch zu Beginn des Jahres 2017 fort: Allein in den ersten beiden Monaten verkaufte Mercedes in China fast 95.100 Fahrzeuge und überholte damit Audi. Dieses Wachstum half dem Unternehmen, seinen Vorsprung vor BMW und Audi bei den globalen Verkäufen weiter auszubauen.
Analysten zufolge ist Mercedes gut aufgestellt, um seine Marktführerschaft in China im gesamten Jahr 2017 zu halten. Zwar wachsen alle drei führenden Premiummarken schneller als der globale Markt, doch Mercedes bleibt der unangefochtene Spitzenreiter.
Mit führenden Absatzzahlen und höherer Profitabilität dominiert Mercedes derzeit das Premiumsegment. Die starke Performance in China und die überlegenen Gewinnmargen heben die Marke deutlich von BMW und Audi ab. Experten erwarten, dass Mercedes diese Position auch in den kommenden Jahren behaupten wird.
